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观点:微信将成腾讯提振广告营收排头兵

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  • 2019-09-24
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简介前段时间,一位来自腾讯的高管表示,未来计划将广告营收这种坐着收钱的比例提升到公司总营收的30%-40%。不过这位先生还表示,为了保证用户的体验,这一比例会被控制在百分之50以下。大家不

前段时间,一位来自腾讯的高管表示,未来计划将广告营收这种坐着收钱的比例提升到公司总营收的30%-40%。

不过这位先生还表示,为了保证用户的体验,这一比例会被控制在百分之50以下。大家不要觉得这个比较很吓人,因为相比于国内外的一些做平台的互联网巨头,腾讯在广告营收方面确实是不多,准确的来说应该是比例不高,估计是因为游戏什么的其他业务太赚钱。

今年第一季度,腾讯在广告方面的营收是106亿元,占公司总收入的百分之14%,不知道的估计还要以为腾讯的其他业务已经到捡钱的地步了,这个比例和同行比起来差的太多了,别的不说,单是Facebook和百度在广告营收方面的比例均是超过八成!其中百度第一季度的广告营收是超过了腾讯,达到了172亿,要知道百度第一季度的营收总共才200亿。

▲Facebook2018年第一季度收入

▲百度2018年第一季度收入

这里也变相说明了一点,那就是,腾讯社交以及信息流平台的广告加载率远低于行业的比例,这一点我们在微信和腾讯的其他软件上估计也是能够感觉到一些。虽然对我们来说可能觉得广告还是很多,但是相对于微博这些还是稍稍有些收敛的。

要知道腾讯的平台展示位之多已经到令人发指的地步,这个比例明显是在广告营收方面的开发力度远远不够,守着这么多展示位却是还比不上百度,确实说不过去。

我们都知道腾讯立足至今最大的依仗就是社交平台,且不说其他平台的广告策略,腾讯在微信QQ立足之本上放广告的时候确实十分小心,特别是在活跃用户最高也是顶梁柱一般存在的微信方面更是谨小慎微。

要知道如果微信单单是以一个聊天工具的形式存在,是不赚钱的,目前微信变现方式主要是公众号广告,朋友圈广告和小程序广告,其中的公众号广告就是我们平时在里面阅读文章,其底部看到的广告栏,这些和其他网站的广告栏一样,都是广告主们花钱投放的。

小程序广告主要来自小游戏,复活看广告什么的,但是呢,大家对于这几种广告形式,是出现了两极分化的态度。大家似乎对公众号文章底部的广告十分包容,对于小游戏中出现广告也还只是有些无语,但是对于朋友圈出现的广告却是极其不耐,无法忍受,在刚上线的时候,简直是对腾讯口诛笔伐。

面对用户的激烈反馈,以及广告营收比例提升的目标,微信团队也是快速的作出反应。首先朋友圈广告既然已经上线,自然是没有撤销的打算,毕竟大家习惯了也就选择性的忽略了嘛,不过IIT之家网友觉得,这多少还是会降低用户打开朋友圈的次数啊!

反正最后,微信团队是将提升营收的重点放在了公众号。要说公众号,不单单是为微信带来了一种直接的变现方式,也是同样通过这些用户们自己关注的内容,让其对微信的使用粘性大大提升。

微信iOS 6.7.0版本上线后,公众号界面进行了大改版,安卓版也正在测试中。各大公众号的图文现在会以信息流的方式来展现在我们面前,就像看新闻那样,更加直观的为微信用户们展示公众号的新内容,而不是用红点和和几个字来展现。这样一来呢,标题党和封面党就有了用武之地了,无疑是会大大提升用户的点击量,对于信息流平台来说,点击量的多少,那肯定就决定了赚钱的多少。

不得不说,这一次的尝试对于月活达到8亿的公众号来说,其对微信的营收无疑将会是一次巨大的提振。

不过这次微信的动作显然只是开始,腾讯其他平台提振广告营收的动作估计也不会太慢。虽然说腾讯是一家商业公司不是慈善机构,但我们显然是希望,腾讯在提振广告收入的同时,依然能够在用户体验和营收方面找到合适的平衡点。

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